Актуальность соперничества двух гигантов СМИ стала объектом различного рода исследований на протяжении довольно длительного периода. Ведь, как ни крути, но даже шагающий огромными скачками Интернет никак не может вытеснить с рынка рекламных услуг плотно засевшее в сознании людей телевидение.
Верная статистика говорит нам, что в первом полугодии 2011 года жители Российской Федерации потратили на онлайн-рекламу на 57% больше денежных средств, чем в прошлом году. Столь ужасающими выглядят эти показатели для системы телевещания, прирост доходов которой составил +29%. Другое дело – рекламные бюджеты. Здесь лидерством наслаждаются как раз последние, ведь телеэфир отдаётся рекламодателям за 61,5 млрд. рублей. Прибыль интернет-агентств выглядит гораздо скромнее – всего 17 млрд. рублей. 
Итог более чем неоднозначен: вроде бы и будущее все уже ассоциируют с онлайном, но в то же время восполняют ресурсы телевидения постоянными вложениями. Где же просчёт?
Так или иначе, нам стоит рассмотреть данную проблему с точки зрения целей обоих каналов информации. Если вы хотите продвинуть свой продукт в массы, придумать своеобразную репутацию или же создать как можно больше разговоров о своём детище, то вам просто необходимо податься в телеэфир. Эффективность этого способа проверена годами и многими поколениями людей, которым иногда чуть ли не до тошноты приходиться слушать приевшиеся слоганы или бежать в Google для поиска зацепившей промо-мелодии. Все эти крайности так или иначе способствуют тому, чтобы в сознании людей отразился яркий и надоедливый образ логотипа данной компании.
Так уж вышло, что лучше визуальной картинки человек запоминает только своё имя. Именно для этого и создано телевидение – оно призвано впечатлять нас, качество и количество изображений не может сравниться с тем, что способен предложить сайт той или иной компании. Да и в статические картины верится куда меньше, чем в пусть и плохую, но живую игру актёров.
Тогда чем же выгоден Интернет? У сети, к счастью, есть одно просто-таки убивающее достоинство – это информация во всех её проявлениях. Отсюда и популярность поисковых систем, где можно найти абсолютно всё.
Тенденции к расцвету преимущества Интернета просматриваются в том, что уже большое количество людей отошло от телевизоров, устроившись за мониторами своих «друзей». Социальные сети и форумы привлекают их куда как больше, чем просмотр очередного рекламного ролика. К слову, многие ради этого покупают кабельное ТВ, где реклама отсутствует в принципе. Помимо этого, ценник рекламных акций на телевидении значительно высок, в то время как Интернет предлагает более гибкие расценки.
Напоследок, вспомним, что реклама на ТВ – шаблонна, т.е. практических альтернатив не имеет. Другое дело Интернет – тут вам и раскрутка сайтов, и продвижение в социальных сетях и т.д.
Однако телевидение живёт и уходит не собирается. Да и никому это не надо. Грамотный маркетер понимает, что однобокий подход к рекламной кампании – заведомо ложный путь. Чётко отстроенные стратегии, подразумевающие использование различных каналов связи – и ТВ, и Интернет – приносят существенный результат. Жизнь становится шире, мир развивается, а с ними и рекламные возможности!
