Не так давно Яндекс анонсировал внедрение новой технологии автоматических минус-слов, которая обещает работать на системном уровне, а также будет применяться ко всем обновлениям Директа, где накопленное количество показов теперь не будет играть образующую роль.
Система функционирования минус-слов работает в следующем формате: рекламодатель указывает ключевые фразы и минус-слова для своего объявления, а гибкий режим автоматических минус-слов направляет его в определённую категорию. К примеру, возьмём категорию «Ракушки». У этой категории, как и у любой другой, есть свой уникальный список минус-слов, который исключает показы по нецелевым запросам, таким как «Ракушки с фаршем», «Ракушки в интерьере», «Ракушки поделки» и другим. Объявление, которое система автоматических минус-слов отнесла в категорию «Ракушки», не будет показываться по этим запросам, даже если рекламодатель не подумал о мастерах каури, когда начинал рекламную компанию.
Независимо от содержания категорий система определяет список нерелевантных запросов, анализ которых является основанием для создания перечня минус-слов для фраз данной категории. И не стоит переживать – туда попадают лишь «добавки», явно делающие запрос некоммерческим.
Однако Яндекс.Директ предупреждает, что введение новой технологии не упраздняет необходимое указывание минус-слов. Так категория «разработка сайтов» в этой системе определяется лишь основными минус-словами, а всех особенностей предложения система не учитывает, так как не может знать полного ассортимента лучше самого рекламодателя.
